2018Q1国内手机出货暴跌26%：寡头加剧，二线厂商垂死挣扎

来源:国际电子商情      作者:    发布时间：2018-04-11

4月9日，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，2018年1-3月，中国智能手机出货量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%。

2017-2018年3月国内手机出货量情况（单位：万部，%）

实际上，国内手机市场“饱和”的信号在去年已经出现，全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

随着市场规模触顶，国内手机行业也迎来了一轮新的“洗牌”，华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家在手机出货量方面的垄断势头越来越明显，而金立、酷派、魅族等二线厂商则开始面临生存危机。

前五名厂商出货量合计占比近8成

今年1月，国际市场调研公司Counterpoint Research发布的数据显示，2017年中国智能手机厂商出货量排名中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名，市场份额占比合计高达77%，2016年这一数据尚为67%。

2017年中国智能手机厂商出货量排名（单位：%）

对于中国手机行业的马太效应，雷军去年11月曾向中国企业家杂志表示：中国市场这两年基本已经成熟，我们四家（华为、小米、OPPO、vivo）加苹果，没别人了。再挤一挤，我觉得前五名（市场份额）一定会长到90%多。我们这几家有竞争，但还没有到拼刺刀的时候。

对比来看，5家公司在中国市场成功的战略各不相同。华为近年来将目标对准中国城市，打造“国产高端品牌”获得了越来越丰厚的回报；苹果一直保持着高端奢侈品牌的形象，不断更新迭代的iPhone手机是许多中国年轻消费者青睐的产品。

OPPO和ViVo则将小城镇、乡村作为优先考虑的市场，近年来建立了庞大的实体店网络。小米始终在线上销售中占据主导地位，但由于实体零售快速增长，小米在国内手机销量占比一度下滑。小米在2017年的复兴可以归功于一种新的策略，即把更多实体店与线上战略整合。